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药企外包之路真的光明吗?
来源:不详2012-2-15收藏投稿

  为了规避风险,双方协商约定只要出现不合条约的情况随时可以终止合作,至于外包公司则可以获得销售增长的一定提成。

  外包·提醒
  
  医药领域的外包业务目前多数发生在药品研发领域,并且基本是国外制药巨头向中国的一些研发机构转移药物研发外包业务,像诺华制药、葛兰素制药和辉瑞制药等,尽管医药外包业务在欧美发达国家早已盛行,但至目前为止中国药企将自己的OTC业务销售管理外包,华南药业是第一个吃螃蟹者。
  
  据统计,2003年全球制药公司新药研究工作的外部采办业务价值高达20多亿美元,业务的承包商主要是一些美国的专业技术公司。到2007年,这部分业务的价值预计将达到60亿美元。越来越多的跨国公司包括诺华,施贵宝,礼来等开始将自己的部分研发工作外包给东欧诸国及印度。近期的各种动态表明,在新兴的制药业外包浪潮当中,中国的医药产业正在迎来又一个机遇。
  
  跨国医药企业纷纷将制药链条上的研发、制造等环节“外包”给中国企业,无疑会加速我国医药产业的市场化和全球化进程。通过与西方这些企业的合作及承接其部分业务,可以学习到研发与制药过程中如何节约成本,如何有效管理等所欠缺的内容。从长远来说对于优化我国医药产业结构,提高我国医药产业的竞争力是大有裨益的。

  外包·原因

  目前大部分OTC药企在终端上都下足了功夫。不是拉拢营业员,就是推出回扣政策,吸引零售店采购自己公司的产品,同时还对软硬终端进行包装,少数医院以提成为由头,促进医生多销产品,争夺市场份额。

  华南药业集团将其OTC销售管理全部外包,原因在于公司旗下众生丸等产品在全国销售量的持续增长,原有的OTC销售队伍不足日渐成为制约产品进一步发展的瓶颈。公司原有的OTC销售网络主要局限在广州,而且仅几十人,远远不能满足打开全国市场的需要。

  无忧咨询公司除了在行政管理、日常工作、终端促销等方面做出管理方案,对华南药业的员工进行OTC的专业培训外,更为关键的是在人力资源管理方面为其提供帮助,包括如何设立队伍组织架构、如何建立人员考评标准、如何畅通人员晋升通路等。外包的队伍将与原有的其它部门一起进行市场拓展,如与市场部进行协商,策划并执行一些促销活动方案。华南药业几个核心产品2004年OTC的销售额大概是6000多万元,外包后要求合作者做到一个亿的销售额。

  外包·尝试

  外包销售,在传统意义上被看成是一种高风险的尝试。

  很难想象,像GE、IBM、SBC通讯公司和UPS这样的跨国巨头,现在开始采用外包销售

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